知乎为4亿“新职人”造节，意在职业教育？

• 2023-05-16 18:58:34 来源：搜狐号-大河财立方

知乎为4亿“新职人”造节，意在职业教育？

(资料图)

【大河财立方 记者 陈薇】5月15日，知乎宣布启动首个“515职人节”，节日聚焦4亿职场人群体，同时在内容社区领域加强对新职人的关注。

而关注职场人需求的背后，是知乎“押宝”职业教育赛道，知乎将职业教育看成继付费会员后，拉动营收的第二增长曲线。

知乎“造节”关注职场人

知乎在“515职人节”上，与中国新闻网联合共创了纪录片《这届职人》，其中呈现了4位职场人的生活。游戏策划张秀宇工作之余，自学德语筹备留学；逃离一线城市，回老家从事农业的“新农人”；白天做研究员，副业健身教练的科研工作者……

此外，围绕职场人，在社区内容方面，知乎也准备了汇集各个专业领域的65位答主共创《新职人密档》，让“过来人”为新职场人在面试秘诀、职场沟通、职场晋升等领域贡献答案，同时通过圆桌直播的方式，为职场人带来在就业、财富和健康方面的需求来带专业讨论。

关注职场人，知乎人士表示，知乎用户普遍是生活在一二线城市的18至40岁年轻人，走过十二年的知乎正在步入新的“职人时代”。

知乎也在不断尝试将职场人的学习、提高需求进行商业化变现。

自2019年开始，知乎就开始布局职业教育业务，先后以联合运营、自营、外部投资等多种手段，构建起教育业务架构体系。

选择职业教育作为突破点是因为，高校学生和踏入职场五年内的新人是职业教育的主要付费用户，这与知乎的主流用户群体不谋而合。知乎30岁以下用户占比超过73%，高度重合的用户群体是知乎做教育的底气。

知乎相对专业的知识社区为其职业教育打下了基础，将专业内容分拣出来形成一套付费教育产品，可以在站内形成社区问答，也非常容易在内容创作和职业培训售卖形成完整闭环。

职业教育的空间有多大？

目前，职业教育已经成为知乎除付费会员以外快速增长的业务。此前公布的2022年年报显示，知乎职业教育收入2022年第四季度同比增长281%至0.85亿元，公司通过自研+收购丰富课程体系，将“知学堂”列为知乎PC端的一级入口进行引流，并上线“知学堂”App。2022年全年职业教育收入2.48亿元，同比大涨442%。

在财报之后的电话会议中，知乎CEO周源表示，2023年知乎职业教育将有更大规模的成长性。因此，今年知乎围绕职业教育社区氛围营造颇多，此前考研时，就有“过来人”分享考研经验。

加码职业教育的背后是知乎传统广告增长的压力，2022年第四季度，因疫情和宏观经济环境对在线营销市场的负面影响，知乎广告收入同比下降27%至2.75亿元。

这部分下滑知乎通过付费会员增长以及职业教育的发展进行了弥补。2022年，知乎总营收36.05亿元，同比增长21.8%。

不过，知乎的职业教育在知乎总收入中的占比依然很低，2022年四个季度中，最高占比为8.56%。此外，职业教育的环比增速并不稳定，以2022年为例，环比增速最高的第一季度达78%，环比增速最低的第四季度只有8.44%，稳定增长依然还需要时间考验。

职业教育也是“红海”，经济学家宋清辉表示，职业教育既有像新东方、好未来这样的教育巨头在此布局，也有中公教育、粉笔教育等细分赛道的头部选手，包括腾讯、淘宝等互联网企业也参与其中，并没有教育基因的知乎要杀出重围并不容易。

责编:刘安琪 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监制:万军伟

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