网络营销理论模型（网络营销理论）

• 2023-08-15 01:09:03 来源：互联网

1、网络营销是企业整体营销战略的组成部分，是为实现企业整体经营目标而进行的，是以互联网为基本手段创造的网络营销环境中的各种活动。这是网络营销的定义，在各种网络营销教材和论文中被广泛引用。

2、网络营销包括：网络营销、互联网营销、网络营销、网络营销等。这些词的意思都一样。一般来说，网络营销是以互联网为主要手段进行的营销活动。

【资料图】

3、网络营销具有很强的实践性特点，从实践中寻找网络营销的一般方法和规律比空洞的理论探讨更有实际意义。所以，如何定义网络营销并不是最重要的。关键是要理解网络营销的真正含义和目的。

4、即充分认识互联网新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效支持。

5、在探讨什么是网络营销时，网络营销的功能需要通过一种或多种网络营销手段来实现。

6、除了注册搜索引擎之外，常用的网络营销方式还有关键词搜索、网络广告、TMTW call pay广告、链接交换、信息发布、整合营销、邮件列表、许可电子邮件营销、个性化营销、会员制营销、病毒式营销等等。

7、网络营销的方法有哪些？

8、1.搜索引擎推广方法

9、搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线信息检索功能的网络工具进行网站推广的方法。

10、因为搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录)，所以搜索引擎推广的形式也相应的基于搜索引擎和分类目录。

11、前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容的定位广告等多种形式，后者主要登录分类目录中适当类别的网站。随着搜索引擎形式的进一步发展和变化，

12、也有一些其他形式的搜索引擎，但大多数都是基于这两种形式。

13、搜索引擎推广的方式可以分为很多不同的形式，比如登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网站内容定位广告等等。

14、从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且被越来越多的企业所认可，搜索引擎营销的方式也在不断演变，所以要根据环境的变化选择合适的搜索引擎营销方式。

15、2.电子邮件促销方法

16、电子邮件是网站推广的主要手段，常用的方法有电子出版物、会员简讯、专业服务商的电子邮件广告等。基于用户权限的邮件营销不同于垃圾邮件。

17、许可营销与传统推广方式或未经授权的邮件营销相比具有明显的优势，例如，它可以减少广告对用户造成的滋扰，增加潜在客户定位的准确性，增强与客户的关系，提高品牌忠诚度。

18、根据许可邮件营销中使用的所有形式的用户邮箱地址资源，可分为内部列表邮件营销和外部列表邮件营销，或简称为内部列表和外部列表。内部列表，也称为邮件列表，

19、是利用网站注册用户信息进行邮件营销的一种方式，如新闻邮件、会员简讯、电子出版物等。外单邮件营销就是利用专业服务商的用户邮箱地址进行邮件营销。

20、也就是说，以电子邮件广告的形式，将信息发送给服务提供商的用户。许可邮件营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，可以与其他网络营销方法结合使用，也可以单独应用。

21、3.资源合作和推广方法

22、通过网站链接交换、广告交换、内容合作、用户资源合作，在目标相近的网站之间达到相互促进的目的，其中最常用的资源合作方式是网站链接策略，利用网站流量促进合作伙伴之间的资源合作。

23、每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。

24、在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，

25、即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。

26、交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，

27、每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。

28、4. 信息发布推广方法

29、将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。

30、信息发布是免费网站推广的常用方法之一，尤其在互联网发展早期，网上信息量相对较少时，往往通过信息发布的方式即可取得满意的效果，不过随着网上信息量爆炸式的增长，

31、这种依靠免费信息发布的方式所能发挥的作用日益降低，同时由于更多更加有效的网站推广方法的出现，信息发布在网站推广的常用方法中的重要程度也有明显的下降，因此依靠大量发送免费信息的方式已经没有太大价值，

32、不过一些针对性、专业性的信息仍然可以引起人们极大的关注，尤其当这些信息发布在相关性比较高。

33、5. 病毒性营销方法

34、病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的，病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，

35、常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。如果应用得当，

36、这种病毒性营销手段往往可以以极低的代价取得非常显著的效果。

37、6. 快捷网址推广方法

38、即合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。快捷网址使用自然语言和网站URL建立其对应关系，这对于习惯于使用中文的用户来说，提供了极大的方便，

39、用户只需输入比英文网址要更加容易记忆的快捷网址就可以访问网站，用自己的母语或者其他简单的词汇为网站“更换”一个更好记忆、更容易体现品牌形象的网址，例如选择企业名称或者商标、主要产品名称等作为中文网址，

40、这样可以大大弥补英文网址不便于宣传的缺陷，因为在网址推广方面有一定的价值。随着企业注册快捷网址数量的增加，这些快捷网址用户数据可也相当于一个搜索引擎，这样，当用户利用某个关键词检索时，

41、即使与某网站注册的中文网址并不一致，同样存在被用户发现的机会。

42、7. 网络广告推广方法

43、网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。

44、BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式，Email广告则是许可Email营销的一种，可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，

45、因此也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。将网络广告用户网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站发布初期及运营期的任何阶段。

46、8. 综合网站推广方法

47、除了前面介绍的常用网站推广方法之外，还有许多专用性、临时性的网站推广方法，如有奖竞猜、在线优惠卷、有奖调查、针对在线购物网站推广的比较购物和购物搜索引擎等，有些甚至采用建立一个辅助网站进行推广。

48、有些网站推广方法可能别出心裁，有些网站则可能采用有一定强迫性的方式来达到推广的目的，例如修改用户浏览器默认首页设置、自动加入收藏夹，甚至在用户电脑上安装病毒程序等，

49、真正值得推广的是合理的、文明的网站推广方法，应拒绝和反对带有强制性、破坏性的网站推广手段。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。

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