成立3年再获数千万融资，怡芽如何在儿童餐食领域一枝独秀 每日热点

• 2023-05-04 18:21:07 来源：中国食品网

【资料图】

近几年随着科学喂养、健康饮食的理念深入人心，新生代家庭在儿童食品消费上的支出不断增长，儿童食品行业乘势崛起。目前，中国儿童食品市场容量超过6000亿元，被资本、行业各方高度关注，投资热度居高不下。这两年增长势头迅猛的儿童健康餐食品牌“怡芽”，就深得投资机构青睐，日前再获数千万元融资，品牌发展和市场拓展的步伐再度加快，有望成为中国儿童餐食领域的领导品牌。

根据公开数据显示，怡芽成立于2020年，主要面向3—12岁儿童群体提供一日三餐解决方案，现有意面、中式面、常温肠、烹饪酱、烘焙预拌粉、风味佐餐六大系列产品，已上线30多款SKU，2022年怡芽市场增长率达到71.3%，是为数不多聚焦并深耕儿童餐食市场的品牌，从标准、产品、生产、供应链、营销、渠道等方面不断探索行业高质量发展新路径，实现差异化突围。

更令人称道的是，怡芽深度参与儿童餐食行业标准的制定，主动掌握行业话语权。近日，怡芽携手中国副食流通协会共同起草发布了《儿童方便米面制品》团体标准（T/CFCA 0037），规定了食材选用的标准，以及营养成分和食品添加剂的使用种类与使用量等核心内容，不仅为怡芽在米面主食产品的推广增强了公信力，还促进了整个儿童餐食行业的健康发展。

纵览儿童食品市场，适合0—3岁的婴幼儿食品品牌扎堆，而适合3—12岁的儿童餐食相对欠缺，随着消费升级和健康饮食观念的普及，科学化、精细化食育成为共识，儿童餐食成为炙手可热的新兴赛道。怡芽前瞻性地预判，儿童餐食未来将向食材高品质化、产品营养化、种类多样化、管理标准化、食用便捷化方向发展。事实上，怡芽正是按照这样的思路和战略，步步为营，稳扎稳打，开启轻松育儿新时代。

儿童食品有其特殊性，购买者家长关注食品安全和营养，食用者儿童只关心好不好吃、好不好玩。怡芽非常清楚，儿童餐食品牌想要做强做大，首先必须守牢食品安全底线。怡芽将“安全”根植于品牌发展战略中，从源头保证原料安全和产品质量，尽可能使用天然食材，保留食物本原的营养口味，严格进行配方设计的科学论证，生产工厂与国家食药监总局24小时联网监管生产过程，专业质检团队日常化监督生产，建立了严格的安全生产流程、监督考核制度，严苛的选材与生产标准，把安心留给家长与孩子，在产品力上构筑品牌护城河。

安全的本质背后，是怡芽完善的供应链支撑和强大的研发能力。怡芽拥有包括FSSC22000、ISO22000、HACCP、ISO9001在内的顶级供应链标准，与上市龙头工厂益阳居味和达成战略合作，实现选材、生产、消杀、检验、分装一体化。此外，怡芽已完成数字化研发中心的自建，拥有食品分析仪、智能化温控设备、高通量筛选系统等数控研发设备。怡芽与国内专业的食品科研机构、大学的食品科学与营养工程学院深入开展产学研合作，获得15项食品生产技术专利，通过选料、配方、工艺、口味创新，为消费者带去更高品质的健康餐食。

从技术研发到生产、销售的完整供应链体系支撑，成为怡芽逐鹿全国的核心竞争力和底气。怡芽完成了线上线下全渠道布局，天猫、京东、抖音、小红书、拼多多、微信小程序等线上渠道的拓展，李佳琦、罗永浩、东方甄选、林依轮、应采儿、蜜蜂惊喜社等超头部达人强力推荐及明星带货，2000+抖音电商达人带货销售，1500+小红书达人种草推荐，怡芽儿童健康餐食俨然成为儿童食品新一代网红，荣获国际级美食评选奖项、2021最具价值新品牌食品TOP榜、2022最具价值食品品牌、年度最佳新锐品牌，入选抖音新锐发布品牌、抖音电商行业年度超级新秀、天猫宝藏新品牌、双十一意面销量TOP3。

怡芽线下售卖渠道现已入驻盒马、OLE、大润发、孩子王、永旺、天虹、永辉等商超渠道，覆盖全国70+城市、1300+门店，并加大对专业母婴渠道以及儿童亲子餐厅空间的占领，以品牌力+线上客流量黏性向线下引流，获得更大增量。随着渠道体系的不断完善，怡芽的市场占有率和竞争力都将进一步提升。

作为市场新风口，儿童餐食赛道大有可为，怡芽以品质为基，以品牌制胜，坚持“轻松便捷、健康安全、营养美味、趣味互动”的品牌准则，从产品到营销与消费者一起同频共振，为中国两亿儿童带来更多惊喜、更多安心，在精准营养新时代力拔头筹。

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